Cómo fue la estrategia del operador móvil con más crecimiento en 2016

building-or-growingNo es nuevo que el mundo de las comunicaciones, conectividad, internet, etc… lleva en nuestro día a día desde el cambio de regulación en 1994.

Este cambio propició una evolución tecnológica que ha acabado trayéndonos a los días… del smartphone desde el cual seguramente estés leyendo este artículo 🙂

Los amigos de Xataka publicaron hace unos días un fantástico artículo sobre el estado de situación de los operadores móviles basado en un informe de la CNMC sobre este sector.

Una de las herramientas fundamentales de este sector es la portabilidad. Y basado estrictamente en las portabilidades, llama la atención el crecimiento de un operador menor como MASMOVIL fundamentalmente debido a la adquisición e integración de Ono, Jazztel y Yoigo (que además le ha permitido ganar cuota de mercado), y bien parece que también les ha podido ayudar un afianzado posicionamiento de marca (“somos el 4º operador”, dicho con orgullo), con una propuesta de valor diferenciada (regalamos lo que no es el móvil, que lo dejan sencillo y económico):

Captura de pantalla 2017-03-08 a las 13.09.21

 

Y también, empujado por una comunicación de grandes medios muy intencionada:

 

Sí parecen tener las ideas claras, confirmado por el hecho de que ha estado fichando talento específico y alineado con su estrategia, proveniente de los excedentes por la fusiones de otras operadoras de la competencia.

Así pues, podría resumir las cuatro grandes palancas de Masmovil el año pasado:

  • Adquisiciones de operadores virtuales.
  • Contratación de talento excedente de la competencia.
  • Afianzamiento del posicionamiento propio.
  • Plan de comunicación.

Todo un movimiento en diferentes niveles para captar cuota de mercado, que ha afectado fundamentalmente a los operadores virtuales (OMV), aunque algo de pellizco al resto es muy posible que también; al final el mercado es líquido, tanto como el consumidor.

Fuentes:

Xataka: https://www.xatakamovil.com/mercado/movistar-y-el-grupo-masmovil-a-la-cabeza-de-los-operadores-que-mejor-campana-navidena-lograron

Buen artículo de wikipedia: https://es.wikipedia.org/wiki/Telefon%C3%ADa_móvil_en_España

El Mundo: http://www.elmundo.es/economia/2016/12/12/584d868b46163fdd478b45b5.html

 

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